一年一次的“双11”这里再提！启动时间对于更早更快，“战线”拉得越来越久

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电商新玩法带来新的动能

一年一次的“双11”这里再提！启动时间对于更早更快，“战线”拉得越来越久，游戏也是如此只会越来。更是重要，每年的“双11”都是观察国人消费实其中一种力量一个重要的窗口，能充分展示我们的国家消费模式上的改变，我们的国家呢经济上的韧性和活力。

新玩法带来新的改变

今年那些“双11”不仅早点来，而且消费类的不用再熬夜。京东“双11”10月20日晚8点就预售开业，10月3日晚上就8点支付余额、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。阿里也将预售时间那样提前4个小时，锁定“黄金八点档”。

众诚智库分析师杨益锐认为，相比一直，今年那些“双11”战线上拉长，优惠规则也“由繁入易”。从2018年开始，“双11”卷进去的优惠规则一直备受批评，今年则有简变化趋势。

比如，京东在平台上居家、美妆、进口牌子等许多品类都采取直接折扣方式当中；平台天猫以现金补助、瓜分而不是红包了旗下的原采购投资抵减额、盖楼等复杂玩法；拼多多直接介绍0.01元抵300元的抵扣券；唯品会它将继续下去己身上的一致风格，以好价格以及好品牌组合来提供高性价比率的质量好物。

同时，参与“双11”的有更多的平台了。艾媒数据中央即可抽样研究表明，2021年中国网友计划参与“双11”购物平台部分包括东京、阿里、拼多多、抖音、快手随着苏宁易购等多平台。

10月二十七日，抖音电商“双11”正式营业，上了一道特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频以及直播推介国货、地方农特产等优价好物，为期16天。根据收购，抖音电商将通视频太短了主题之间的交互、直播间大促场景构建、实时热卖榜、个人化的榜单类方法，增强兴趣购物气氛感，放大和缩小“种草”优势。

杨益锐表示，今年“双11”，之外京东、淘宝等传统电子商务巨头，抖音、快手等短视频站台在那里自建电子商务闭环生态，通过“主播带货”“星星现场直播间”等手段抓住线消费者市场，吸引交通资源。线上市场交通港口抢夺已进入新的舞台。

不过，艾媒顾问组CEO张毅坦言，今年那些“双11”玩法太多，也有许多消费类的表示摸困惑。艾媒数据中央即可抽样研究表明，2021年中国母群而不是像“双11”购物节出现的行为包含：积极倡导但是最后得抵店折扣很少，商家节前偷偷涨价，需要邀请别人的才能享受折扣，需要手表广告完成现役任务，套路太多玩不解难道等。

国内品牌明亮的眼睛

今年“双11”的亮度限制，莫过于消费类的对国潮、国产商品浓厚兴趣。

京东宣布的数据视图，截至11月日晚上就12点，139个下的品牌单金额破亿元，国内品牌明亮的眼睛，小米、海尔、联想、美的、华为等下的品牌单金额已折旧10亿元。从预售来看，美妆、运动、手机、食物和饮料例如类别国货销量呈爆发型生长。预售开放时的一声，小米手机售前销售超去年预售第一天全天销售，vivo售前销售同比增加超10倍，realme手机预先销售额同比增加5倍；运动鞋套装国潮品牌预先销售额同比增加220%，最受消费类的最喜欢的第一个三品牌分离是安踏、乔丹和匹克。

“抖音双11好物节”开启后，在平台上消费类的买中国货热情很高。国产美妆、国货服饰等货物销售均取得程度不同增长，一些品牌认可国潮被摄体的现场直播，加大与消费类的互动。抖音电商服装工业开设“抖in新风潮”正式现场转播间，串联多个国产服装品牌同屏直播，将中散落的平台各处的品质国货凑上了为，包括鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌。抖音电子商务相关头的男子表示，从平台全部的，只会越来的消费类的认可并购买了国货，一些都市人的中国品牌有新意、有特点、有了亮点，产品受谈到消费这个人的好感。

国内品牌海的上空也非常受欢迎，从10月3日晚上就8点位开始的4小时内，海外消费类的在京东环球售订购金额同比增加198%，它已经超过了去年11月1日全天。其中，京东京造、峰米、添可是这4小时内全球售平台上订购金额以及最高国内品牌。京东各自品牌总营业额同比增加266%，其中，京东京造总营业额同比增加279%。

在今年“双11”开启的同时，由蓝色光标在这个团体的保护伞下蓝标传媒主第一次“GO DAY全球好物节”也同时打开。蓝色光标通信组chef潘飞表示，拿着这个活动目的是要用全球流量讲好中国的历史。首届“GO DAY全球好物节”仔细选择了特步、科沃斯、小米、创维等15家牌的中国，帮助牌的中国做好离岸市场营销，树立品牌愿意，也让全世界的人正确理解牌的中国，未来这项活动的参与品牌也是将是牌的中国。按照统计，北京之间11月1日早8点，“GO DAY全球好物节”已触达超1亿海外观众。

“在今年‘双11’中，带有国潮元素中的商品销路很好，表明了我们文化自信，国内品牌开发正在进行中欢迎春天。”张毅表示。

消费出现升级之势

在今年那些“双11”中，消费增长仍是重要的趋势。“为主体现希望双方，一个方面它是正确的产品新功追求能量，比如家用电器增加智力化功能；另一个方面是对高的自然商追求商品，包括高端初级产品、高端奶制品、高端服饰等。”中南财经在立法大学数字经济学研究院执行理事盘和林说。

今年“双11”，唯品会联手高端品牌开始了超大牌的日，其中，欧莱雅仅一款价值包2小时销售额近4000套，斯凯奇单日的销售逼近4000万元，百丽单日销售接近5500万元。京东数据视图，截至11月日晚上就12点，生物牛奶(生物)成交额同比增加6倍，精酿啤酒增长10倍，高端蒸汽拖把增长6倍，IP潮玩增长4倍。

高端初级产品也在这一年，“双11”各大平台湾焦点支助目标。比如，来自地标发的地区的国产生鲜更多关注，新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄美酒、贵州修复文本猕猴桃在平台京东11月1日整天额同比独立于彼此3倍、4倍、6倍和8倍。抖音电商在“双11”专区开设“风味延边”特别版块，通过现场直播、货品补助等等形式，帮助本地百余款农特产品扩大销售。

盘和林分析说，今年“双11”服务类商品销路很好。电子商务平台不再囿于商品，而是扩大它业态到线下服务区，例如家务劳动消费、旅游订旅馆、汽车保持、家装服务业等，线下服务提供线上电子商务平台促进了销售，推进了联机和脱机工业一体化，丰富了电商商业生态学。同时，联机和脱机联动方式将成趋势。主要电子商务公司加大脱机布局，包括社区新鲜、城市分布等服务相结合，以更加有弹性的电子商务格式促进消费。

“以‘双11’为代表的在线购物节，带动了智能零售、直播带货等新业态，可有效推广需求端和供应方精密对接，有助于发挥我国大幅度的消费者市场强项对于。同时，在国内和国际两轮周期驱动下，也可以帮忙全球性的供给比对，促进经济复苏。”杨益锐说。

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