曹磊：“淘宝+支付宝”是阿里巴巴在社交电商领域一次“加码”

(大嘉购官网整编)摘要：近日，电子商务研究中心主任在接受《扬子晚报》采访时表示，联手做拼团的优势明显，包括阿里多年来严控的体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、技术能力支持等一整套完整的基础设施，都是做好“拼团”的保障。同时，淘宝的购物流程与购物界面，已为广大消费者耳熟能详，当用户被一个推荐的商品导向淘宝后，不会产生任何下单迟疑， 甚至于详情页都不会浏览，就直接选择下单了。社交推荐，本质上替代了头图、标题、详情页的作用。
曹磊还指出，依靠用户“口口相传”以极低的成本带动新用户增长，是、社交相结合的商业模式创新，而此番“淘宝+支付宝”无疑是在社交电商领域一次“加码”，意欲抢滩收割巨大流量红利。

以下是报道原文全文：《“二宝”联手上线拼团功能，究竟为啥？》

近日，淘宝联合支付宝悄然上线拼团功能，引发业内普遍关注。同时，支付宝方面表示，这其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品，支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

“二宝”为何联手力推拼团？电商研究中心专家对此作了解读。
电子商务研究中心主任曹磊认为，淘宝联手支付宝做拼团的优势明显，包括阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、技术能力支持等一整套完整的基础设施，都是做好“拼团”的保障。同时，淘宝的购物流程与购物界面，已为广大消费者耳熟能详，当用户被一个推荐的商品导向淘宝后，不会产生任何下单迟疑，甚至于详情页都不会浏览，就直接选择下单了。社交推荐，本质上替代了头图、标题、详情页的作用。
曹磊还指出，依靠用户“口口相传”以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式创新，而此番“淘宝+支付宝”无疑是阿里巴巴在社交电商领域一次“加码”，意欲抢滩收割巨大流量红利。
那么，电商巨头缘何纷纷布局“拼团”？电商专家介绍，以微信为代表的社交场景蕴藏巨大商机。社交的背后是信任，拼团模式带来参与感和实惠，使商品信息裂变式传播，有利于提升订单转化率和复购率。曹磊认为，从目前整体来看，消费越来越走向细分市场，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。这也不难解释像淘宝、支付宝这样的巨头为何也纷纷抢滩布局社交“拼团”。（来源：扬子晚报 文/范晓林 潘鑫）

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