从模仿追随到引领创新 中国集成装饰名镇的“蝶变”密码

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　　“从模仿者，到追随者，再到开创者，这样的转型充满了艰辛，也培养了我们的自信心。”说这话的是来自浴霸之乡、中国集成装饰名镇，浙江省嘉兴市秀洲区王店镇的企业主张轲。

　　张轲在这里经营着一家企业，唤作“鼎美”。过去十多年，张轲和他的同行们，从浴霸小家电行业拓展至集成吊顶，从集成吊顶拓展至顶墙集成(整房装修)，每一次转型提升，都令市场扩容了至少10倍。如今，疫情之下，契合市场需求的创新，正成为推动着当地产业腾飞的新引擎。

　　王店镇，地处沪苏杭金三角，是中国浴霸之乡，这里生产的浴霸等小家电产量占国内80%、全球50%的市场份额。然而，在过去的经济大潮中，王店的小家电产业，也曾走过不少弯路。

　　王店小家电产业起步于上世纪90年代中期，经过六七年发展，当地的浴霸产品逐渐形成了生产规模。不过，在当时的浴霸行业中，并没有“王店”这个名字，叫得最响亮的是杭州的奥普浴霸。

　　“当时，王店的浴霸企业、作坊都借着‘奥普’浴霸的名气赚钱。”张轲回忆，“山寨”的发展模式并不长久，还引起了工商部门的联合执法。

　　“大伙一致认为，不能再这么走下去，可接下来产业发展方向在哪里？”他说，彼时，“浴霸之乡”面临了关键的抉择期。最终，他们将目光瞄向了市场。挖掘市场需求，也成为了他们转型发展的“指南针”。

　　2004年，当地小家电产业开始尝试将铝扣板、照明模块、取暖模块、换气模块集合成新的吊顶系统产品，受到了消费者的追捧。这一创新，极大地改变了中国传统厨卫产品的销售模式，王店的集成吊顶产业也随之兴起。

　　“从传统的浴霸转向集成吊顶后，我们又进行了创新突破，进入顶墙集成这一新领域。”8月18日在接受生产企业，先后被授予“中国集成吊顶产业基地”“中国集成装饰(吊顶)名镇”等荣誉称号。2019年度，王店集成装饰产业国内市场份额占比超过70%，销售产值超80亿元，成为当地的重要支柱产业之一。在中国建筑装饰协会住宅产业分会秘书长胡亚南看来，王店集成装饰产业的发展正是推进供给侧改革的一个生动实例。

　　从“看样模仿”到“自主创新”，在发展中审视，“逐浪”成长的王店集成装饰产业走出地方，行销国内，如今正朝着世界舞台阔步进发。(完)