曹磊：很多被“山寨”的新品不能简单界定为“侵权”

(大嘉购官网整编)摘要：近日，电子商务研究中心主任在接受《信息时报》采访时表示，很多被“山寨”的新品，其实并不能简单界定为“侵权”，甚至“本身也是合法注册商标，只是与大品牌类似而已。

以下是报道原文全文：《“四面受敌”》

因“新品”、“创维先锋”等“擦边球品牌”而惹上麻烦的拼多多，正面临着更严峻的市场挑战。昨日记者从方面证实，与最近已经合作上线了拼团功能。除了面临阿里巴巴这个强劲对手的挑战，拼多多更面临“拼趣多”、“厂多多”等众多仿照拼多多平台模式的竞争。有业内人士认为，由于目前各大品牌均对拼多多类App的“插边球”行为采取睁只眼闭只眼的态度，因此真要拼团最好选择靠得住的平台。

阿里拼团功能上线

记者昨日证实，支付宝最近与淘宝合作，悄然上线了拼团功能。据悉，这只是双方业务合作的第一步，而两大平台的联手，也给了外界更大的想象空间。

据记者了解，在支付宝首页的底部，就能找到这个“拼团”页面。该功能采取的是“限时拼团”，会分时段给用户推荐不同的拼团商品。可以看到，支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

记者尝试点击拼团后发现，支付宝的拼团功能更加多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。而且这样的操作成功率更高，记者几乎没有等多久便完成了一单拼团。此外，支付宝页面上也时不时会提示：当前有人拼团成功。

在支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品，似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

电商巨头全部推出拼团业务

其实，这已经不是淘宝第一次发力拼团电商。今年3月，淘宝就推出了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”。根据阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。因此本次拼团，能有效开发支付宝和淘宝里面的客户群。记者了解到，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步。

而除了阿里系外，和也早已上线了拼团类业务，并有可能进一步发力。今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序，官方介绍称，“京东拼购”是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。“京东拼购”小程序内不仅开设了9.9元包邮的窗口，更有一些商品拼购价低至1元。

比支付宝、京东更早，网易在2017年就推出了“网易一起拼”、“严选一起拼”平台。目前，网易的拼购平台包含数码、服装、鞋包、居家等商品品类。有业内人士认为，对于阿里、京东等电商巨头来说，上线开展拼团业务并非难事，只是新增一条业务线。预计阿里、京东等巨头不会把拼物作为主要的业务来经营，目的主要是对拼多多进行战略防御。

拼多多陷入“游击战”

除了面临其他电商推出拼团业务的竞争，拼多多还陷入到一众仿照拼多多模式的平台“游击战”中。

由于“超低价格、拼团”的拼多多的模式并无太高的进入门槛，因此拼多多的成功马上吸引了大批仿照拼多多的App出现。记者发现，目前市面上已经出现了拼趣多、厂多多、一起买买买等类拼多多App。打开这些App，这些App几乎都与拼多多相似的模式。

比如诞生于前海的电商平台拼趣多，与拼多多有着几乎相同的玩法、相似的商品：价格都是几元、十几元的相似低价，品类则囊括了食品、生活用品、鞋子、雨伞等。在左上角则不停有“开团”的提示。另一家名为“厂多多”的拼团购平台，自称是工厂直供、不赚差价，从工厂直接进入到销售环节，如同一个主打拼团的“小京东”。打开“厂多多”里面同样充斥着大量几十元的商品，诸如53元的电动牙刷、52元的迷你风扇，129元的饮水机等等。

对于上述类拼多多App，有接受采访市民表示不会使用，原因是“怕假货”，尤其是怕“买电器出问题”。但也有市民表示无所谓，只要够便宜就行。“管他拼多多还是拼趣多，9元买了一条泳裤，只要能穿一个月，就算划得来。”一位退休工人如此表示。

专家提醒最好到靠得住平台去拼

虽然很多品牌都在类拼多多平台上“被山寨”，但目前而言，却鲜有品牌商对类似平台进行诉讼或者投诉。很多品牌商在接受信息时报记者采访时，对拼多多的问题都是三缄其口，不愿意回答被“山寨”的问题。

接受记者采访的电商研究中心主任曹磊表示，很多被“山寨”的新品，其实并不能简单界定为“侵权”，甚至“本身也是合法注册商标，只是与大品牌类似而已。”

艾媒咨询CEO则认为，很多品牌商，本身要么是拼多多的正规合作商，要么忌惮拼多多庞大的流量，担心迟早有一天需要跟拼多多合作，因此对被“山寨”的行为，大多选择“睁只眼、闭只眼”。此外张毅还认为，拼多多类App针对的人群，毕竟跟很多品牌商针对的人群不同，正如苹果不会去理会山寨iPhone一样，很多品牌商不但不会去理会拼多多上的擦边球品牌，甚至还乐于拼多多变相起到了向中低消费群体普及自身品牌的作用。

张毅认为，如果怕买到“山寨”货，选择到支付宝、京东、网易严选等平台上去拼团，相对而言是一个更好的方案。

拼多多近期大事记

●7月27日 拼多多纳斯达克。上市首日股价上涨40%。

●7月28日 针对拼多多平台出现的创维先锋、创维云视TV、创维美、创维酷酷等假冒创维、山寨创维，创维发布严正声明，要求拼多多“停止售假”。

●7月29日 童话大王郑渊洁称自己举报拼多多，原因是拼多多上面的店铺盗版皮皮鲁。

●7月30日 极米无屏电视发布严正声明，称并未自行或授权第三方平台在拼多多上销售相关产品。

●7月31日 拼多多在召开沟通会。拼多多称一直在坚决打假，但把所有行业归在三岁的拼多多身上是不公平的，希望给拼多多一点时间。

同一天，拼多多表示，正受到罕见的波次网络舆情攻击。拼多多已经向国家互联网中心发起举报。

也是这一天，拼多多董事长兼CEO黄铮发表全体员工信，称要坚持本分，一个一个扎扎实实解决实际问题。黄铮在信中表示，坚持本分，即使是恶意的攻击，也要善意解读。

●8月1日 上海市相关部门约谈拼多多经营者，要求其立即开展自查自纠。拼多多表示，将积极配合，进一步打击平台上侵权假冒商品。当天拼多多股价大跌。

●8月2日 多家律所对拼多多发起集体诉讼。

●8月7日 支付宝联合淘宝推出拼团业务，拼多多迎来劲敌。

●8月8日 有消息传出，拼多多正在寻求第三方支付牌照，交易目标是上海付费通信息服务有限公司，而付费通支付牌照估值可能在5亿到7亿之间。此前拼多多并无支付牌照。（来源： 文/潘敬文）

8月8日，电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载： )，迄今已发布14次，被视为“电商315风向标”，有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜，共计75家上榜，分别是：1）综合零售电商榜：天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店；2）垂直零售电商榜：贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城；3）进口跨境电商榜：丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际；4）生活服务电商榜：携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车；5）互联网金融榜：拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务；6）电商物流榜：海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

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