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大嘉购:生鲜电商行业市场大嘉购 市场下沉大势所趋

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大嘉购(www.fz10086.com)官网整编近两年,在电商巨头的积极投资布局推动下,生鲜电商行业得到迅猛发展,生鲜电商的渗透率不断提高,但相比于消费电子、服饰等产品的渗透率仍处于较低水平。未来生鲜电商有望通过市场下沉来提高市场渗透率,为行业发展创造更大的市场空间。

生鲜电商渗透率不断攀升,但仍有较大可提升空间

近年来,同城B2C及时配送盛行,配送商品的品类也从单一的餐饮逐渐延伸至日用品、生鲜等。其中,生鲜电商的订单占比明显扩大。根据比达咨询,水果生鲜的订单占比已从2017年的7.8%提升至2018年的9.6%。

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事实上,生鲜电商远不止水果这一产品,它还包括蔬菜、等,但生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而迅猛发展是不争的事实。尤其是伴随着新零售到来的步伐以及社区迎来的新风口,电商巨头们纷纷布局生鲜电商,例如,阿里的盒马鲜生、的7Fresh、的苏鲜生、步步高的鲜食演义、的小象生鲜、易果生鲜、天天果园、大润发优鲜等。总体来看,生鲜电商的抢滩战愈发激烈,生鲜电商的渗透也在不断提高,2018年,生鲜电商的渗透率已从2009年的0.1%提高至了3.7%。

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然而,尽管生鲜电商的渗透率正在不断攀升,但是相对其他品类产品,生鲜电商渗透率仍处于十分落后的水平。例如,电子消费、消费电器、服饰及鞋类以及美容与个人护理的电商渗透率均超过了25%,远远高于生鲜电商。可见,生鲜电商未来还有巨大的发展空间。

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生鲜电商低线城市渗透率低,市场下沉大势所趋

而从市场分级的角度来看,目前,生鲜电商在低线城市的渗透率相对更低,未来发展潜力更大。根据极光的数据,截止到2018年,三线及以下城市的电商用户占比高达50.6%,表明电商用户中低线城市居民占比已经超过了高线城市居民占比。而这主要得益于互联网的普及,以及等电商平台通过低价策略吸引了大量低线城市的低收入人群,开启了现代化的网购消费方式。

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但在即时配送领域,高线城市依然占据主导地位。根据咨询数据,2018年,中国即时配送的订单量高度集中在一二线城市,市占率分别高达46%和37.8%。这主要是因为即时配送对于产品、配送物流等要求更高,而高线城市具有显著优势。

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而生鲜电商作为即时配送领域的新风口,目前在一二线城市的渗透率和接受度也更高。总体来看,生鲜品类在中国的一二线城市发展迅猛,是中国生鲜电商的主要市场。目前,一线、新一线和二线城市常住人口占比为35%,但基于新零售生鲜品类的占比达到84.3%;而三线及以下城市尽管人口占比更大,但生鲜电商的GMV占比却明显低于高线城市。可见,未来生鲜电商在低线城市还有巨大的拓展空间,行业发展市场下沉是必然趋势之一。

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以上数据及分析均来自于前瞻产业院《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划》。(来源:前瞻产业研究院  编选:网经社)

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