大嘉购：李彦宏“泼水门”背后 动荡的百度如何打好翻身仗？

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大嘉购（www.fz10086.com）官网整编7月3日上午，“李彦宏被陌生男子泼了冷水”的新闻刷遍了朋友圈，甚至挤掉了“即将推行垃圾分类”，登上各个新闻资讯平台的头条。

当天上午的百度AI开发者上，百度CEO李彦宏正在解读百度自动泊车的最新进展，一位不明身份身穿黑衣的男子走到台上，左手抓住李彦宏的胳膊，右手拿着一瓶怡宝矿泉水，从李彦宏的头顶倒下。李彦宏愣了两秒，白色的已经被矿泉水淋透，擦了擦脸上的水，李彦宏质回了一句：“What’s your problem?”

黑衣男子随后被现场安保人员带走。对于该男子是否被移交给警察机关，百度公关方面对笔者表示，暂时不清楚。这一泼水门事件也有人质疑为百度的公关操作，但遭到了来自百度的否认。

巧合的是，三年前的第一届百度AI开发者大会，李彦宏亲自把自己送上了热搜。因为坐在无人驾驶车辆里经北京五环抵达国家会议中心，李彦宏最终收到了来自交管部门的罚单，百度无人车因此上了热搜，不过对于那次上热搜，百度和李彦宏都还是挺开心的。

此次泼水门事件中，这名男子泼水的意图目前尚不得而知，但李彦宏在泼水门事件发生后冷静地表示，AI前进的决心不会改变。但是，在5G基础网络等诸多人工智能商用落地所需的基础设施尚处于初期建设的情况下，百度的AI决心是否经得起时间考验，至少从过去数年，陆奇等一批高管离职背后，百度当下仍需搜索与信息流来支撑的事实已逐渐明了。

时代后遗症

在三巨头中，无论从市值或用户规模，百度一直落后于阿里与腾讯，在今年5月，百度一季报发布后，以来首次亏损的成绩摆上台面，该公司在移动互联网时代的追赶位置也逐渐被众人所认识到。

追溯其亏损原因，今年春节期间推广百度旗下短视频产品所付出的巨额投入是其主因之一。在这背后，一方面是百度自2013年之后，一直没有推出可睥睨腾讯旗下微信、阿里旗下等产品的国民级应用；另一方面，字节跳动自2016年开始，凭借今日头条和抖音两款现象级APP，在搜索、内容分发、信息流等百度的领域崛起，更重要的是，字节跳动抢占的还是百度一直发力的移动端，就这样生生抢下一大块市场，分庭抗礼之势已然明显。

曾有百度内部人士告诉笔者，对于百度，人工智能是未来，鉴于国内各大汽车厂商自动驾驶方面的技术实力相对较弱，公司内部对于百度自动驾驶的未来表示看好。“但这是若干年后的事。”该人士这样说道，“当下的百度，还需要保持在搜索、信息流业务的稳定，它们连接着百度的过去和未来。”

但今非昔比，移动互联网时代，相当一部分的内容链接已经转移至微信公众号平台、今日头条，乃至抖音、快手等视频平台。

显然，移动端已经不再是百度所能主宰的领域，从熊掌号到百家号，再到好看视频、全民小视频，百度的移动端自2016年之后开始频频发力，但没有抢得先发位置的百度已经无法像PC时代那样一骑绝尘，于是补贴、红包营销等一系列百度曾很少采用的市场营销手段近年来被频频放出。而为了扩充搜索结果的丰富度，百度搜索结果的页面，曾一度以百度百家号为主导，在2019年开年之际，因此事，题为《搜索引擎百度已死》的文章被刷屏数日。

“百度虽然被称为互联网三巨头之一，但在诸多互联网公司中，百度的企业文化相对于字节跳动和腾讯来说，还是相对传统一些。”一位接近百度的人士曾这样评价百度。

而百度此前也并非没有认识到这些产品的重要性，近年来从百度内部的一系列消息都显示，百度早在字节跳动崛起之前，便提出过短视频等产品，但却未能及时成行。

于是，开始未抢占有利位置，而后始终追赶的窘境便逐渐显露。

怎样稳定做AI的决心

人工智能的未来战略在百度内部早已定调，然而如何在人工智能时代到来之前，完成平稳的过渡，是百度当前的最大课题之一。

2017年，陆奇的加盟，剥离等业务的举动，让百度的人工智能的印记更为深刻。当所有人都认为，百度将在主要围绕人工智能走下去时，“百头大战”的爆发、陆奇的离职，让搜索、信息流等业务又一次引起众人关注。

“信息流属于浅人工智能范畴，其带来的广告更精准，也是未来趋势，如果百度的信息流做不起来，那么不仅使受到大幅影响，而且人工智能的应用也只能是想象和憧憬。”有业内人士曾向笔者这样评价。

但百度的高层动荡却逐渐拉开了帷幕。2018年5月，陆奇离职；2019年2月，百度宣布实行轮岗制，不久后，百度总裁张亚勤宣布今年10月将退休；到5月，百度元老向海龙等高管纷纷离职。

这一系列变化背后都是牵一发而动全身。首先意味着李彦宏、马东敏夫妇需要在此时承担起更多责任，召回旧将崔珊珊、史有才也说明，百度亟须稳定阵容。

不可否认的是，百度在人工智能领域，仍然是国内领先的企业。

在7月1日，百度拿到了北京市首批T4级别自动驾驶测试牌照，据悉，T4牌照是目前北京市最高技术等级、最高标准、测试场景最难的开放道路测试资格认证。百度成为首家且目前唯一获得此级别牌照的企业。诸如此类新闻近几年百度APP不时会进行推送，一方面刷着“百度依然强大”的存在感，另一方面确实也说明其技术仍具备竞争力。

只是在当下，如何在传统的搜索等业务面临竞争愈加激烈的外部环境，以及内部人员动荡的情况下，挖掘产品和产品业务潜力，来给未来AI产品的商用落地争取足够的时间与资金，已经是这个互联网“巨人”亟待解决的关键。（来源：经营网  文/张靖超；编选：网经社）

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