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度小满:春晚撒红包 就能复制支付宝?

大嘉购(www.fz10086.com)官网整编春节红包大战进入第五年。这一次,央视春晚与百度APP合作,从除夕中午开始至零点,摇红包次数创出208亿次的,百度APP的日活从1.6亿冲上3亿关口。与此同时,作为该绑卡提现的底层载体——度小满金融(原百度金融),也借此打响了知名度。

借春晚发红包增加日活吸粉的套路并不新鲜。五年前,微信借央视春晚发红包,一举打响了社会知名度,用户范围从城市到,数量出现爆发式增长。随后,也与央视春晚合作,并推出“集五福”等活动,用户数量也出现飞跃式增长。至此,第三方移动支付市场呈现出支付宝与微信二分天下的局面。至于其他的一些第三方支付,因为占比很小,并没有太大影响力。

可以说,这五年来,移动支付呈现出爆发式发展,带很少现金或者不带现金出门成为很多年轻人的新常态。银联最新发布的移动支付安全大调查分析显示,2018年我国手机支付用户规模已达到了5.7亿,受调查者移动支付每月平均消费2600元。

春晚红包的背后,是互联网巨头们在移动支付、金融科技领域的竞争。在2019年春节,除了百度与央视春晚合作发红包,支付宝依旧在“集五福”等活动上动足了脑筋,参与人数达到4.5亿,同比增长40%,其中“95后”集福送福的人数超过1.2亿。

谁也不曾想到,近年来备受吐槽的央视春晚会成互联网巨头们眼中最大的“流量高地”。春晚40年的品牌影响力、高达10亿以上的观众量,跨越了圈层、地域和年龄,这些独有的特性,在互联网巨头们眼中是非常好的平台,其产生的集聚效应、传播层级和交互习惯远非其他平台可比拟,而这一切,都在短短的几天时间内产生。

前有支付宝和微信的成功经验,百度APP的此番大手笔,能否将度小满金融打造成第三个金融超级账户,与支付宝、微信上演一场“三国杀”?

度小满金融前身为百度金融,2018年4月拆分为独立品牌。公开信息显示,目前其已建立起一整套个人客户金融服务体系,包括度小满理财、消费信贷“有钱花”以及度小满支付等。

度小满金融进入第三方支付的时机点,并不算好。2018年监管层出台了一系列的政策,第三方支付靠收取通道费和备付金利息躺着赚钱的日子一去不复返,支付机构需要寻找新的盈利模式。危中有机,这对于度小满金融来说,如果能找到好的盈利模式,未尝不是个机会。

场景,是移动支付提高用户黏性的砝码。无论是支付宝还是微信,除了线上线下的商家,近年来纷纷拓展社会公共服务领域、公益事业。另外,从各大电商近来的发展来看,都在努力进军三、四线城市以及市场。

那么,度小满金融的场景在哪里?从今年的央视春晚红包活动来看,百度端出了“全家桶”,百度APP、百度地图、好看视频、全民小视频等全部参与其中。据了解,百度的逻辑是,推动百度APP规模进一步放大,夯实其一直主打的“信息流+搜索”的主赛道,发挥AI、搜索等技术优势,协同推动百度系金融、生活服务等业务的增长,优化百度生态。度小满金融CEO朱光曾表示,在百度生态中,用户具有大量购物、旅游、租房、留学、结婚等发生大额资金需求的场景,同时还有理财、投资、财富管理的需求,目前百度产品中产生的金融需求只有1%得到了满足。

需求就是“钱”景。但是这些看得见的需求,也正是支付宝、微信以及银行系消费金融的竞争领域。可以说,度小满金融要想杀出一条路,并不容易。

从百度系独立出来之后,度小满金融还没有与支付宝、微信进行正面竞争。在各互联网巨头们纷纷拓展科技领域的背景下,未来,移动支付市场格局将如何,拭目以待。(来源:《新华日报》文/赵伟莉)

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