曹磊：网络红包本质是对移动支付市场用户的争夺

大嘉购（www.fz10086.com）官网整编摘要：近日，电子商务中心主任在接受《每日商报》采访时表示，网络红包除了增加平台黏性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”，本质是对移动支付市场用户的争夺。

在曹磊看来，互联网公司发网络红包不管怎么看都是“好买卖”。他拿去年的五福红包为例说，2018年春节有1.68亿人集齐五福，拼手气分享了两亿元红包，用户渗透率达46.1%，但如果仔细算一算，参与用户人均才获得1.2元，相对来说平台开销并不大。

以下是报道原文全文：《2月4日除夕夜将迎来超20亿瓜分高潮 超大IP流量让互联网大佬舍得撒金》

最近，很多网友都在热议“一卡难求”，熟人见面时都会问“你集齐了吗”，各个微信群里都是“求赐”“炫耀”各种福卡的信息：“我缺一张寿字”“谁有花花卡”“好想有一张沾福气卡”。

支付宝、百度、腾讯、今日头条等互联网平台纷纷发力春节红包。动辄几亿的红包，以及几亿人的参与，让网络红包正在成为新年里的新年俗，其火爆程度远超以往过年必须放鞭炮的参与度。

集福卡动辄上亿元引爆互联网

2月4日除夕夜将迎来红包高潮

“花了一天时间，集齐了支付宝的五福卡，现在还缺一张花花卡，这个要看运气哦！”网友秋咪去年刚刚大学毕业，每年都会玩“集五福”，对于他来说，这已经成为不可缺少的“过年节目”。在集卡过程中，他会和支付宝上的好友交换各种福字，“平常很少用支付宝和朋友聊天，交换福字的时候交流变多了。”

今年是支付宝“五福红包”的第四个年头，红包的总额是5亿元。网友不仅能用AR扫福字，给福气林浇水拿福卡，还能上答答星球赢福卡，只要集齐爱国、富强、和谐、友善和敬业福就能合成“五福到”金卡，2月4日22:18就“坐等”马爸爸的5亿红包。与往年不同的是，除了五福卡外，今年新增“花花卡”和“沾福气卡”，拥有花花卡将有机会抽取最高48888元“全年帮你还花呗”大奖，沾福气卡则能选择支付宝朋友任意一张卡复制。

同样，百度拿下了今年央视春晚的独家合作，在集卡环节大手一挥撒红包1个亿。百度共有10张“好运卡”，把卡的名字连成一串叫“福禄寿喜财，好运年”，用户在每天的集卡中有3次基础机会。百度的重头戏在于除夕夜当晚的9亿红包，分四轮发放，这是历年来春晚红包发放金额最高的一次，只要在除夕夜当晚，根据春晚主持人的口播并在“百度APP”上进行操作，人人都能领红包。

风头正劲的今日头条，今年自然不会缺席“集卡大战”，推出了“发财中国年·家和万事兴”活动。集卡阶段分为集金卡和集钻卡，分别需要集齐“发财中国年”和“家和万事兴”字样。每集齐“一套金卡（‘发财中国年’计5张）”可平分3亿红包；若不参与平分3亿红包，则可用一套金卡（5张）合成领取1张钻卡，同一用户集齐“家”“和”“万”“事”“兴”一套共计5张钻卡的将平分两亿红包。红包将于除夕夜（2月4日）20点30分准时开奖。

中的腾讯也推出了“送福袋”活动，通过小游戏送红包和卡券。打开最新版腾讯QQ，点击“大力下拉，福运满满”的框框后，用户能看见三个小游戏，通过游戏获得积分，每次游戏结束都有福袋奖励，用户分享福袋给好友后就能解锁奖品。

集卡背后是超巨大的IP流量

互联网巨头公司纷纷“迎战”

各大互联网公司为什么动辄就发上亿元的大红包？原来阖家欢乐的春节正成为互联网公司通过红包补贴用户、推广产品、获得新关注的必争之地。

记者统计，截至昨天21时许，支付宝共有119330418人已集齐五福，百度有6806人已集齐好运卡。

为此，电子商务研究中心主任曹磊表示，网络红包除了增加平台黏性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”，本质是对移动支付市场用户的争夺。在曹磊看来，互联网公司发网络红包不管怎么看都是“好买卖”。他拿去年支付宝的五福红包为例说，2018年春节有1.68亿人集齐五福，拼手气分享了两亿元红包，用户渗透率达46.1%，但如果仔细算一算，参与用户人均才获得1.2元，相对来说平台开销并不大。

值得注意的是，因为微信、支付宝等APP绑定了个人的手机号、银行卡等敏感信息，一旦泄露后果不堪设想，所以切记收取红包时，需要个人信息的红包不要碰，分享链接抢红包是欺诈，与好友共抢的红包需谨慎，高额红包不可信，警惕“AA红包”骗局。（来源： 文/施峥）

1月22日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（全文下载：）。共计85家电商上榜，分别为（1）零售电商：苏宁易购、云集、途虎养车网、唯品会、网易严选、拼多多、尚品网、贝贝网、萌店、每日优鲜、微店、国美等；（2）跨境电商：网易考拉、寺库、丰趣海淘、小红书、美囤妈妈、什么值得买、蜜芽、洋码头、宝贝格子等；（3）生活服务电商：艺龙、阿卡索外教网、同程旅游、美团、驴妈妈、携程、百度糯米、去哪儿、马蜂窝、途牛、饿了么、小猪短租、ofo等；（4）金融科技电商：随行付、爱又米、中行聪明购、易宝支付、拍拍贷、优分期、来分期、京东金融(京东数科)等，分别获“建议下单”、“谨慎下单”、“不建议下单”评级。

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