曹磊：网络红包是阿里、百度等巨头移动支付布局的“利器”

大嘉购（www.fz10086.com）官网整编摘要：近日，电子商务中心主任在接受《华西都市报》采访时表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”。

以下是报道原文全文：《互联网巨头狂发超35亿春节红包大战硝烟再起》

百度今年“接棒”春晚撒红包，发出10亿元的史上最大红包。则继续“集五福”。2019年“集五福”在1月25日正式开始，新增“花花卡”以及“沾福气卡”，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包，金额与去年相同。值得注意的是，今年的钱包AlipayHK加入集福活动，支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

银联云闪付也于1月初推出了扫标识领红包活动。用户可使用云闪付App扫描云闪付或银联LOGO，领取最高2019元红包。

今年春节微信方面推出了“企业微信红包”，企业可定制微信红包封面，但目前似乎并无“真金白银”的撒红包活动。

1月22日，腾讯QQ公布2019新春活动——“福气‘袋’回家”。自1月28日至2月7日（大年初三），用户只要打开QQ平台参与活动就有机会领取到内有现金红包和卡券的“福袋”。不再鼓励用户低头拼手速，而是更强调分享和祝福。

除了（百度阿里腾讯）外，抖音将与中央广播电视总台央视春晚进行深度合作。而新浪则推出“锦鲤红包”，联合明星、博主要掀起一波红包热浪。

平台春节发红包 为了啥？

电子商务研究中心主任曹磊表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”。

不管怎么看，这都是一笔“好买卖”。比如去年有1.68亿人集齐支付宝的五福红包，拼手气分享了2亿元红包，用户参透率达46.1%，可以说效果非常好，但仔细算下来，参与用户人均才获得1.2元，相对来说，平台开 销并不算大。

还有一些用户，因为抢到红包金额较小，懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”，实际付出或并没有这么多。

另外，一些平台称“撒币”几亿元，其实很多是和品牌商家合作的，很多以优惠或卡券的方式回馈。换句话说，用户只有消费了，才有机会获得优惠。比如微信推出的线下互动，QQ推出的40亿卡券等。

还有一个环节很重要，即提现环节。记者注意到，部分发放红包的平台在提现环节上设置了一些门槛或提现时间。如规定2月23号以后才能提现；今日头条要求2月28日前提现，逾期作废。(来源： 文/易弋力)

1月22日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（全文下载：）。共计85家电商上榜，分别为（1）零售电商：苏宁易购、云集、途虎养车网、唯品会、网易严选、拼多多、尚品网、贝贝网、萌店、每日优鲜、微店、国美等；（2）跨境电商：网易考拉、寺库、丰趣海淘、小红书、美囤妈妈、什么值得买、蜜芽、洋码头、宝贝格子等；（3）生活服务电商：艺龙、阿卡索外教网、同程旅游、美团、驴妈妈、携程、百度糯米、去哪儿、马蜂窝、途牛、饿了么、小猪短租、ofo等；（4）金融科技电商：随行付、爱又米、中行聪明购、易宝支付、拍拍贷、优分期、来分期、京东金融(京东数科)等，分别获“建议下单”、“谨慎下单”、“不建议下单”评级。

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