大嘉购无卡支付APP咨询: 微信18833195
大嘉购是盛迪嘉支付推出的一款无卡支付APP,大额:0.55,小额:0.32;全部标准类商户【笔笔积分商户】、无需机子,简便、高效、安全。

明星带货、资本热捧的代餐,到底是下一个风口还是智商税?

大嘉购官网整编:

明星带货、资本热捧的代餐,到底是下一个风口还是智商税?

  明星在小红书带货代餐产品。来源:小红书截图

  最近两年,代餐火了。火到什么程度呢?朋友圈被微商刷屏,抖音、小红书上更是随处可见明星们的带货视频。数据显示,京东11.11“开门红”10分钟内,代餐奶昔成交额同比大增20倍。

  不过,消费者对代餐却是褒贬不一。有人极力种草,说真的靠代餐成功减肥了;有人认为代餐营养单一,长期食用会导致营养不良;也有人称代餐口感太差,很难坚持吃下去。

  代餐究竟是不是“智商税”?“代餐减肥法”靠谱吗?我们和几位消费者、营养专家、业内人士聊了聊。

  吃瘦的还是饿瘦的?

  提起代餐你会想到什么?健身?减肥?

  代餐,顾名思义,是指取代部分或全部正餐的产品。据了解,目前市面上常见的代餐可分为两大类别,即日常代餐和功能代餐。

  其中,日常代餐主要以替代正餐、便捷饱腹为目的,如谷物、麦片、饼干、零食等,这类代餐在当前市场上渗透率较高,需求更加大众化;功能代餐则以减肥、塑身等功能性需求为目的,在细分品类上更加多元,如代餐奶昔、断糖饮食、蛋白能量棒、防弹饮料等。

  但是,不知从何时起,代餐被贴上了“减肥神器”“身材管理利器”等标签,依靠代餐减肥、控制体重似乎成为一种新时尚,打开一些社交APP,更是给人一种“半个娱乐圈都在吃代餐”的感觉。

明星带货、资本热捧的代餐,到底是下一个风口还是智商税?

  电商平台上的代餐产品。来源:淘宝截图

  今年夏天,27岁的莎莎也跟风买了一箱蛋白棒,想尝试所谓的“代餐减肥法”,但只吃了几天她便果断放弃了。“口感太差了,饱腹感也没那么强,一餐只吃这个很快就饿了,反而会吃的更多。”莎莎说。

  当然,也有一部分人尝过“代餐减肥法”的甜头。

  北京白领肖肖告诉上市,算是中国最早一批代餐产品。2015年,若饭成立,开始在微信通过众筹小范围售卖产品;同年,棒吧(have a good bar)成立。彼时,国内代餐产品在功能、形态等方面还较为单一。

  2016年-2018年,中国代餐行业进一步发展,野兽生活、超级零、原始厨房等代餐品牌陆续涌现,减肥功能也日渐突出。期间,新西兰代餐品牌Smeal、英国代餐品牌Huel相继进入中国市场,带来了“瓶装代餐”等概念。

  2019年,国内代餐行业迎来爆发,网红代餐品牌ffit8、WonderLab均在这一年成立。同年,Keep、康师傅、乐纯等非代餐品牌也宣布进军代餐领域。

  资本同样看好代餐的发展。天眼查数据显示,成立于2019年1月的WonderLab,截至目前已经累计完成4轮融资,投资方包括了IDG资本、凯辉基金等多家投资机构。

明星带货、资本热捧的代餐,到底是下一个风口还是智商税?

  WonderLab已经累计完成4轮融资。来源:天眼查

  在资本市场狂奔的还有王饱饱、ffit8。据天眼查数据,王饱饱的最新融资进程已经走到B轮。2020年4月27日,王饱饱完成近亿元的B轮融资,而这距离上一轮融资仅四个月的时间。

  2020年7月,ffit8也宣布已完成数千万元首轮融资,复星锐正资本领投,个人投资人知名主持人李静、戴军跟投。

  据

  

我也留言

你必须 登录 才能发表评论.

大嘉购链接1,大嘉购链接2,大嘉购链接

扫描二维码