【双11战报】小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿

大嘉购（www.fz10086.com）官网整编11月12日，公司披露“双十一”销售战果。小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿，共斩获128项冠军。其中，含金量最高的品牌旗舰店支付金额冠军，小米实现了参加双11以来的6连冠。

今年小米首次开启全品类全渠道全场景的新零售双11，线上线下融合成效显著，全平台参与人数达4419万人，首单诞生在青海雪域高原一家小米授权店。小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下从高端旗舰到中端，手机3大主流价格段销量冠军。IoT及生活消费品共获72项品类和单品冠军，智能硬件的消费趋势。值得关注的是，小米电视销量超70万台，销售金额破15亿。

小米今年双11最大的特点，是在线上线下同样高效的基础上，还打通了传统线上线下优惠政策难以同步的壁垒，实现了县乡市场的线下门店与线上商城优惠同享。甚至线上线下联动，通过扫码购、门店导航等创新手段实现相互导流。可以说除了消费场景的区别以外，用户在线上线下的购物体验零差别。

最重要的是，本次小米新零售双11还首次尝试线上线下同时“在线”：双11期间部分线下小米授权体验店(非商场店)24小时不闭店。小米遍布全国的线下门店在双11期间销量激增，在电商用户还在等待快递上门之时，小米线下渠道的用户已经用上了购买的产品。跟往年双11不一样，11日零时零分19秒，位于海拔2980米的青海格尔木小米授权店就完成了首笔交易。顾客张先生购买了一台小米电视4S 65英寸PRO。“往年双十一下单确实方便，但等快递要好长时间，今年听说小米不打烊，我直接就过来了。”张先生兴奋地说。

通过线上线下融合的新零售体系，参与双11的人数在小米全平台达到了4419万。其中线上参与人数3550万，线下客流量达869万。

本次小米双11，小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下从高端旗舰到中端，手机3大主流价格段销量冠军。小米MIX 3获得天猫3000-4000元价位段销量冠军，小米8在天猫、和稳居2000-3000元价位段销量冠军，小米8 青春版在天猫、苏宁夺得了1000-2000元价位段销量冠军。这表明小米成功站稳了高端手机市场，优化产品组合、持续提升高端机型市场占比的策略取得了明显成效。

值得注意的是，在天猫、京东和苏宁三大平台，小米电视包揽了电视品类的销量&销售额双冠军，9大单品包揽42项冠军。此外，小米IoT智能硬件及生活消费品拿到了72项品类和单品冠军。业内人士表示，作为“AI+IoT”领域的领头羊，小米在双11的出色表现代表了“AI+IoT”智能硬件的消费趋势，是行业判断市场成熟度的风向标。

特别需要注意的是，今年天猫首次公布了最受欢迎的出口品牌榜单，小米斩获第一名。如今在海外，小米已经成为了最具知名度、最受欢迎的品牌，是中国设计、中国制造最醒目的名片之一。

据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题)，通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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