移动支付搅动农村市场 完善基础配套设施成关键

大嘉购（www.fz10086.com）官网整编10月20日消息，根据互联网络信息中心发布的《第41次中国互联网络发展状况统计》显示，正加速向，农村地区网民使用线下移动的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%。

正所谓“要想富，先修路”，实现移动支付在农村地区的进一步推广，面临多种困难，但相关基础配套设施落后，仍是需要最先解决的问题。

广大农村地区潜藏着可观的人口红利，移动支付市场规模前景广阔。据《》了解，截至2017年底，农村地区拥有县级行政区总共有2252个，乡级行政区3.21万个，村级行政区52.97万个，农村地区人口数量达9.71亿人。2017年，非银行支付为农村地区提供移动支付1295.09亿笔，金额42.9万亿元，单笔金额331.25元。

与此同时，农村地区居民开通手机银行的数量保持高速增长势头。发布的《2017年农村地区支付业务发展总体情况》显示，截至2017年末，手机银行开通数累计5.17亿户，较上年新增1.44亿户，增长38.61%。显示出农村地区居民对移动支付服务的巨大需求。

业内有观点认为，农村地区居民对移动支付过程中，账户资金的安全性的担忧是阻碍移动支付进一步发展的主要原因。

实际上，受” target=”_blank”>电商下乡的影响，农村居民对移动支付的接受程度已经有了很大提高。根据《中国支付清算行业运行报告（2018）》的” target=”_blank”>数据，作为移动支付重要方式之一的条码支付接受程度得到了全方位提升，并已深入应用到和农村地区。2017年，省会城市的用户使用或接受程度为93.6%；直辖市用户为93.3%；地级市、县域地区和乡镇的用户分别为92.5%、91.4%和90.5%；农村用户为85.0%。

据《报》了解，在农村地区大大小小的商铺甚至路边摊，摆上扫码支付用的二维码，已成为一种普遍现象。为了推广扫码支付，一些支付平台还会安排专门的工作人员下乡进行指导。省去找零环节，不必担心受到假币，则是农村居民逐渐接受移动支付的主要原因。

不同于城市地区，农村地区移动支付相关基础设施普遍比较薄弱。移动支付的顺利完成，需要智能手机等终端设备，覆盖广、信号良好的移动网络，相关APP和交易处理系统，能够及时处理故障和风险的服务网点和工作人员，规模较大的商户还需配备了解业务的收银和管理人员及扫码枪、扫码仪等业务受理设备。

现实情况却是，一些偏远地区网络信号覆盖程度不高，影响支付顺畅程度；部分商户从业人员难以处理突发状况，缺乏指导消费者进行移动支付的能力，业务受理水平有待提升。

只有做好基础配套设施的完善工作，才能在真正意义上，让移动支付“飞入寻常百姓家”。这将有力刺激农村支付发展，推动商品的进城下乡，进而提高农村居民生活水平。（来源：电商报 文/周兴）

近日，电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》（PPT下载：）。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读，重点跟踪： 1）综合电商：天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2）母婴电商：宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3）生鲜电商：盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4）跨境电商：天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5）社交电商：云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6）精品电商：网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7）农村电商：农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8）互联网品牌：韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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