中秋市场“它经济”：生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮

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　　“宠物月饼不同于人的月饼，需采用去油去盐低温烘焙的方式进行制作，选用的食材也以适合宠物肠胃健康为主。”前述宠物医院院长覃晓单告诉记者，该店自2017年开始销售宠物月饼以来，销售量逐年增加。“目前我们是在中秋节前一个月左右进行预售，销量约在两三百盒左右。”

　　覃晓单进入宠物消费行业已有10年，在她看来，近年来人们收入提高，消费能力增强，宠物也已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。因此，人们也开始越来越多地强调宠物生活仪式感。

　　“仪式感其实也是宠物的主人对宠物一种爱的表达。每逢节日，许多宠物的主人都会给自己的宠物买一些日常较少给它买的东西，增添仪式感。”覃晓单介绍，为适应市场需求，2018年起针对节日特供的宠物福袋，宠物汤圆、粽子、月饼、蛋糕等拟人化食物逐渐走俏。“从购买人群来看，主要以‘90后’喜欢尝试新鲜事物的年轻人为主，他们不仅自己购买，也会赠送给养宠的朋友，带来很多跟单客户。”

　　记者在淘宝、天猫等电商平台浏览时发现，销售宠物月饼的商家并不在少数，所售产品从几十元至上百元不等，且销售情况均不俗。

　　“狗狗就像是我们的家人，过节也应该像人类一样有一个仪式感。”“90后”罗琳惠告诉记者，她不仅会购买宠物月饼，还会在狗狗生日时定制宠物蛋糕以示庆祝。

　　“80后”黄薇羽则认为，仪式感不仅可以体现在拟人化食物上，更可以通过拍摄视频、制作与宠物互动相册等方式，留存美好回忆。

　　正是看中“它经济”的市场前景，南宁爱犬俱乐部创始人杨耀华自2006年起便开始试水宠物旅行业务，并在今年中秋、国庆假期推出携宠游海南岛项目，目前预约火爆。“宠物旅行主要是解决了许多养宠家庭想要出游，又苦于景区酒店‘禁止宠物入内’的难题。以团队形式出面与景区酒店接洽统筹，可避免散客被拒之门外的尴尬。”

　　杨耀华介绍，起初宠物旅行只是在养宠群里自发组织出游，这几年旅行团规模已从十几人发展到数百人。“我们在节假日的旅行团已推出100多期，价位分低中高三档，可满足不同人群的消费需求，颇受消费者青睐。”

　　“我们不仅是在做宠物的文章，更是要做宠物主人的文章，满足宠物主人的刚性需求。”杨耀华称，目前其经营的爱犬俱乐部已涵盖了宠物寄养、训犬、乐园、美容、旅游、殡葬等一系列服务。即将开业的新宠物乐园，还将在满足宠物需求的同时，增设烧烤、垂钓、划船等针对宠物主人休闲娱乐的项目，提供更多元化配套服务。

　　近年来，伴随着养宠物大军的兴起，宠物食品、摄影、社交、保险等新业态催生了无数新消费，推动中国宠物经济不断升级。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。(完)